Google почала позначати рекламу, створену за допомогою ШІ

Google розгортає у My Ad Center позначку, яка має показувати користувачам, що рекламне оголошення створили або суттєво змінили за допомогою штучного інтелекту. Функція працюватиме в інтерфейсі, який відкривається через меню з трьома крапками або значок інформації в оголошеннях Google Search, YouTube та Discover. Вона призначена не для заборони таких матеріалів, а для того, щоб людина бачила спосіб їхнього виробництва до взаємодії з рекламою.

Компанія вже вимагала розкривати використання синтетичного контенту в політичній рекламі. Нове маркування поширює видиму для споживача логіку на комерційні оголошення. Це важливо для форматів, де генеративні інструменти можуть створювати товарні зображення або показувати продукт у штучно згенерованому середовищі, але сам факт використання ШІ не завжди зрозумілий із креативу.

Як позначка змінює перегляд реклами

My Ad Center вже дає змогу отримати відомості про рекламодавця та налаштувати персоналізацію реклами. Новий сигнал додається саме до цього рівня прозорості, тому не замінює чинних правил Google щодо оманливої реклами. Раніше KONTUR писав про фінансову верифікацію рекламодавців Google у ЄС та ЄЕЗ; тепер компанія окремо показує походження самого рекламного креативу.