Phia звинуватили у привласненні партнерської винагороди за чужі покупки

Стартап Phia, заснований Фібі Гейтс і Софією Кіанні, опинився в центрі звинувачень у так званому підставлянні партнерських файлів cookie. За даними TechCrunch, розслідування Bloomberg стосується того, як браузерне розширення сервісу могло відкривати фонову вкладку під час оформлення покупки. Така дія потенційно дозволяє сервісу зарахувати собі партнерську винагороду навіть тоді, коли покупець прийшов до магазину через інший сайт або рекламу. Платформа Impact.com, через яку проходять частина партнерських програм, після звернення журналістів призупинила роботу Phia.

Як працює сервіс

Phia позиціонує себе як інструмент для пошуку нижчих цін і купонів у магазинах, а не як торговельний майданчик. Компанія запустилася у 2025 році та залучила 40 мільйонів доларів фінансування. Саме партнерська винагорода за переходи й покупки є звичною моделлю доходу для подібних сервісів, тому спосіб її фіксації критично важливий для продавців, видавців і рекламних майданчиків. Phia може заперечувати ці звинувачення, а оцінка конкретних епізодів залежатиме від подальшої перевірки. Водночас призупинення роботи в партнерській мережі означає, що питання вже має практичні наслідки для бізнес-моделі стартапу.

Партнерські посилання працюють коректно лише тоді, коли винагороду отримує ресурс, який справді привів покупця. Саме тому звинувачення в прихованому перехопленні атрибуції зачіпають не лише Phia, а й правила роботи цілої екосистеми електронної комерції. Подальший розвиток спору залежатиме від пояснень компанії, платформи Impact.com та результатів перевірки конкретних транзакцій.