Єврокомісія пояснила, як маркувати ШІ-контент за статтею 50 AI Act

Європейська комісія 20 липня оприлюднила настанови для постачальників і користувачів систем штучного інтелекту щодо виконання вимог прозорості за статтею 50 AI Act. Правила почнуть застосовуватися 2 серпня 2026 року. Документ має допомогти компаніям визначити, коли людину потрібно прямо попередити про взаємодію з ШІ, а коли цифровий матеріал слід позначити так, щоб його походження можна було виявити технічними засобами.

Для розробників це означає дві окремі групи обов'язків. Інтерактивна система повинна повідомляти користувачеві, що він спілкується зі штучним інтелектом, якщо це не очевидно з контексту. Постачальники генеративних моделей також мають додавати до створеного або зміненого контенту машинозчитуване маркування. Йдеться не лише про видиму плашку: позначка має залишатися придатною для автоматизованого виявлення.

Окремі правила для дипфейків і суспільно важливого контенту

Організації, які застосовують ШІ, повинні розкривати використання дипфейків, систем розпізнавання емоцій і біометричної категоризації. Окрема вимога стосується згенерованих матеріалів на теми суспільного інтересу, якщо їх не перевіряла людина і вони не пройшли редакційний контроль. Практичний наслідок для медіа, платформ і рекламних сервісів — потреба документувати, де саме в ланцюгу створення контенту була людська перевірка.

21 червня KONTUR уже розбирав календар набуття чинності європейськими правилами прозорості для ШІ-контенту. Нова публікація Єврокомісії переводить цей календар у прикладні інструкції для тих, хто створює або впроваджує системи. Наступний контрольний момент — 2 серпня, коли вимоги перестануть бути лише підготовчим орієнтиром і стануть частиною чинного режиму AI Act.