Marketing Dive: бренди частіше потрапляють в AI overviews за category-запитами

Marketing Dive повідомив, що формулювання search query істотно впливає на те, чи зʼявиться бренд в AI search overviews. За наведеними даними, category queries дають brand results у 63,9% AI overviews і 55,7% organic search, тоді як evaluation і how-to запити частіше залишають бренди в класичній органіці. Це важливий зсув для маркетингу, бо AI search змінює не лише трафік, а й момент, коли покупець бачить назву бренду.

Для CMO і performance teams практичний висновок такий: оптимізація під AI-overview visibility не дорівнює старому SEO з іншою назвою. Business Insider окремо описує, як великі бренди й CMO працюють із AI-платформами, контентом, consumer research і visibility vendors, щоб не випадати з рекомендацій ChatGPT, Gemini та інших систем. Ризик у тому, що короткі hacks швидко знецінюються, бо алгоритми змінюються. Стійкішою виглядає стратегія, де бренд має чіткі category associations, прозорий контент на власних і зовнішніх майданчиках, сильну присутність у каналах, які AI-системи реально цитують, і достатньо доказів relevance для конкретних consumer questions. Для українських експортерів і сервісних компаній це також питання англомовної присутності у категоріях, де клієнт починає вибір із рекомендаційної відповіді.