Туристичні прибуття до Європи зросли на 5%, а Греція стала лідером за темпом

Кількість міжнародних туристичних прибуттів до Європи з початку 2026 року зросла на 5% порівняно з тим самим періодом торік, а число ночівель — на 4,8%. Дані квартального звіту European Travel Commission показують, що майже 80% напрямків зафіксували зростання, попри слабшу споживчу впевненість, дорожчі поїздки та збої авіасполучення через конфлікт на Близькому Сході.

Хто зростає найшвидше

Греція збільшила прибуття на 38,3%, Італія — на 21,1%, Мальта — на 16%. Туристичні витрати в Греції зросли на 64,3%, що означає також вищі витрати на одну поїздку. В Італії витрати додали лише 4,3% за значно швидшого росту кількості гостей, тому середній чек мандрівника там знизився.

Північна Європа показала приріст прибуттів на 10% і ночівель на 8,4%, а Центральна та Східна Європа — 5,2% і 6,9% відповідно. Натомість Кіпр втратив 17,9% прибуттів, Туреччина — 2,1%; звіт пов’язує це з календарем свят і сприйняттям ризиків поряд із близькосхідним конфліктом. Для туристичного бізнесу важлива зміна поведінки: 48% опитаних назвали доступність і співвідношення ціни та якості ключовою можливістю, а вересневі бронювання зростають через спеку й переповненість пікового сезону. Наступні місяці покажуть, чи збережеться обсяг попиту разом із більшою ціновою чутливістю.

Звіт порівнює різні за масштабом ринки, тому високий відсоток невеликої країни не дорівнює найбільшому абсолютному приросту туристів. Для бізнесу корисніше разом читати прибуття, ночівлі та витрати: ці показники відокремлюють коротші поїздки від реального зростання доходів сектору.