Ben & Jerry’s запустив смак Razz Up і виборчу кампанію перед проміжними виборами у США

Ben & Jerry’s представив обмежену серію морозива Razz Up і однойменну кампанію, яка закликає виборців брати участь у проміжних виборах у США 2026 року. Новинка поєднує морозиво з чорної малини, малинові прошарки та шматочки хрусткої шоколадної глазурі. Від 16 липня її продають у понад 200 фірмових Scoop Shops у США, а пінти бренд планує невдовзі постачати до продуктових магазинів по всій країні.

Запуск поєднує продуктову новинку з традиційною для бренду громадянською позицією. Візуальні матеріали кампанії побудовані навколо участі громад у виборах, а сама назва обігрує і малиновий смак, і заклик виступити публічно. Директорка Ben & Jerry’s із глобальної соціальної місії Карлін Пікард назвала громадянські свободи та інклюзивну демократію центральними цінностями компанії й заявила, що бренд використовує морозиво як привід об’єднати людей навколо дії.

Продукт як перший етап кампанії

Компанія прямо зазначає, що вихід нового смаку є лише початком ініціативи. Кампанія має працювати протягом виборчого сезону й спрямовувати аудиторію до реєстрації та голосування. Це не окрема політична заява без комерційного носія: Razz Up одночасно стає товаром у каналах продажу, впізнаваним образом кампанії та приводом для комунікації з покупцями. Запуск приурочено до періоду перед Національним днем морозива, що дає бренду додаткову роздрібну нагоду. Водночас зміст комунікації виходить за межі сезонної промоції: Ben & Jerry’s намагається перетворити обмежений смак на інструмент мобілізації власної спільноти до голосування.