Gap випустив джинсову капсулу Hailey Jean і побудував кампанію на естетиці 1996 року

Gap разом із моделлю та підприємицею Гейлі Бібер запустив лімітовану джинсову капсулу The Hailey Jean. До неї увійшли дві вільні моделі: Extra Baggy та ‘90s Low Rise Loose. Кожна коштує $89. Продаж стартував 16 липня онлайн, а частина моделей з’явилася у магазинах Північної Америки; компанія також передбачила доступність у Великій Британії, Китаї, Японії та на окремих міжнародних ринках.

Креативна концепція повертає бренд до 1996 року — року народження Бібер і періоду, з яким Gap пов’язує власну впізнавану рекламну спадщину. Хвилинний ролик знято на мінімалістичному майданчику зі стаціонарним телефоном, кінескопним телевізором, магнітолою та громіздким комп’ютером. У саундтреку використано Linger гурту The Cranberries. Кампанію створила студія Bolded, відео зняв Чарлі Ді Пласідо, фотографії — Маріо Сорренті, а стилізацією займався Аластер Маккімм.

Чому Gap знову робить ставку на денім

Кампанія охоплює партнерства з авторами контенту, платні та власні соціальні канали, цифрову рекламу й зовнішні носії, зокрема білборди на Таймс-сквер і бульварі Сансет. Медіарозміщення OMD веде на YouTube, TikTok, Meta, Pinterest та інших цифрових платформах. Це продовження комерційно важливої для Gap лінії: у першому кварталі 2026 року порівнювані продажі бренду зросли на 10% проти 5% роком раніше, а денім був одним із головних рушіїв. Попередня денім-кампанія Better in Denim зібрала понад 8 млрд показів і 500 млн переглядів та, за даними компанії, підтримала двозначне зростання продажів категорії.